«Грязный» секрет «BlackBerry», тренда в кино «Тетрис»

Подумайте о вещах, которые составляют вашу жизнь. Вещи. И глубокая эмоциональная привязанность, которую мы к этому часто привязываем.

Неожиданная близость, которую мы устанавливаем с потребительскими товарами, является подтекстом недавней волны историй о корпоративном происхождении, охватывающих Tetris, Air Jordans, Blackberry и Flamin' Hot Cheetos. Но интерес Голливуда к фильмам о блокбастерах – это тоже потенциально хороший бизнес.

«Циничный ответ заключается в том, что цепочку прав собственности [интеллектуальной собственности] на все эти продукты гораздо легче представить финансистам, и поскольку все связано с интеллектуальной собственностью, вы либо основываете фильм на статье, либо на книге, либо на чем-то еще. — конечно, люди из CAA, Уильяма Морриса и т. д. говорили: «Ну, подождите, а как насчет продуктов?» — сказал Мэтт Джонсон, директор и соавтор сценария «BlackBerry», которого попросили объяснить появление этой тенденции. . «И поэтому я думаю, что это только начало того, что, вероятно, станет наводнением, при условии, что на рынке будет интерес.

Кино

«Мы никогда не собирались рассказывать историю Чито», — сказал Лонгория. «Мы рассказываем историю Ричарда Монтаньеса и говорим его правду».

«Но позвольте мне ответить на этот вопрос не цинично, потому что мы просто живем в мире, где все современные успехи — это продукты», — добавил Джонсон. «Мы живем в мире, где изобретенные продукты изменили наш образ жизни. Вы можете относиться к этому цинично и говорить: «О, это так глупо. Почему мы это празднуем?» Но затем посмотрите в зеркало. Вы пользуетесь смартфоном? Эти вещи сформировали вас, хотите вы этого или нет. Это культурный фон, в котором мы живем. Это вода, в которой мы плаваем».

В пятницу в кинотеатрах «BlackBerry» рассказывает историю титульного мобильного устройства, которое занимало 45% рынка мобильных телефонов на пике своего развития в середине нулевых, а сейчас составляет 0% его, через переплетение личностей основателей Майка Лазаридиса ( Джей Барушель) и Дуг Фрегин (Джонсон) и их деловой партнер Джим Балсилли (Гленн Хоуэртон).

Тот факт, что фильм рассказывает о продукте, снятом с производства, является свидетельством более глубокой связи, которую такие товары могут создать с потребителями, что делает их готовыми объектами для рассказывания историй: мы хотим знать не только то, как они появились, но и как они достигли таких мест. выдающееся место в нашей жизни.

«Это не просто продукты, это бренды. Они являются сосудами смысла и вызывают мысли в умах и сердцах людей», — сказал Маркус Коллинз, клинический доцент кафедры маркетинга Мичиганского университета и автор книги новая книга «Для культуры: сила того, что мы покупаем, что мы делаем и кем мы хотим быть». «Вам нужен какой-то фольклор вокруг этого.

«Эти бренды освящены в нашем сознании и в нашей жизни», — сказал Коллинз. «Мы хотим слышать истории о [них]. Мы хотим быть ближе к [ним]. Истории — это валюта культуры, и они приближают нас к лучшему пониманию того, что означают эти вещи».

Кино

Актер рассказывает о написании сценария для своего персонажа в «Воздухе», Говарда Уайта; перспективы «Часа пик 4» и возвращения в «Пятницу» и многое другое.

Такое признание сыграло ключевую роль в создании фильма Бена Аффлека «Air», истории о том, как Nike подписала контракт с новичком НБА Майклом Джорданом и запустила ставшую культовой линию Air Jordan, которая сейчас идет в кинотеатрах и транслируется на Amazon Prime Video в пятницу. Знакомые торговые марки фильма помогли сценаристу Алексу Конвери — малоизвестному писателю, работающему над специальным сценарием, — поднять его на вершину рейтинга книг для чтения.

«Я называю их «большими маленькими фильмами», — сказал Конвери. «Это всего лишь небольшой фильм в исполнении, это фильм о сделке с обувью, и в нем люди в комнатах разговаривают. Здесь нет компьютерных взрывов, оружия и всего такого. Но большая часть этого уравнения действительно важна. И именно здесь В игру вступают Nike, Майкл Джордан и сама обувь. Потому что все знают, кто такой Майкл Джордан. Это способность заняться чем-то, что, как мы надеемся, будет иметь широкий охват людей, знающих историю, но при этом реализуемым так, как это не Биографический фильм о Майкле Джордане — это не откровенная история о Nike».